引人瞩目的是，山东出版集团与英国一家出版机构共同策划、合作推出的英文版《孔子之路》成为本次展会的一大亮点。业内人士评价，中国图书业的国际化之路，由此正经历着一场“质的飞跃”。
从简单的出售版权，到合作出版，山东出版集团本次与外方的“深度合作”，已经超出“一本书”的范畴，人们更为关注该项目对如何促进中国文化“走出去”的示范意义。
山东“样本”
“过去也在讲图书‘走出去’，但是难度很大，而这次是几个月内以英文版形式直接在海外上市，从根本上改变了单纯版权贸易的图书出口方式。”钟永诚娓娓道来。
这本256页的《孔子之路》是中外合作的结晶。山东出版集团负责提供与孔子有关的文字和图片资料，英国方面按照西方人的阅读习惯、思维方式和读者需求进行整合。版权归山东出版集团所有，英方拥有在境外市场的独家推广权。
“要想使中国文化真正走向世界，‘借船出海’无疑是一条重要途径。”钟永诚对此感触尤深。仅仅靠一厢情愿的简单推介是不行的，这其中既有东西方文化背景的巨大差异，也有出版销售渠道的因素。国外出版公司已经有稳定的发行渠道，外来者要想短时间内挤入，绝非易事。
所谓的“借船”，就是借助国外出版机构的发行渠道。山东出版集团此次的合作伙伴是英国“中国出版有限公司”，该公司董事长保罗·理查森先生曾担任英国国际出版研究中心主任，有丰富的图书出版发行经验，他还数次到过山东，到过曲阜。他对中国文化，尤其是对孔子的哲学思想极为推崇。
在今年9月举行的北京国际图书博览会上，钟永诚代表山东出版集团与保罗·理查森共同签署了战略合作备忘录。双方商定，将在选题开发、市场开拓、渠道建设等领域，建立战略合作关系。
合作从何处开始？
“首先要打孔子牌！”钟永诚的语气不容置疑。山东作为孔子故乡，以孔子为品牌，把传统文化推向世界，这是得天独厚的优势。孔子就是中国传统文化的象征，共同开发一本全面介绍孔子思想和他对两千多年来的中国和东方文化，乃至对世界影响的图书，这样的书籍一定有销路。
于是，在法兰克福诞生了双方合作出版《孔子之路》的协议文本。
“突破口”
“《孔子之路》的出版是个突破口。”钟永诚如是评价。“我们要把更多反映中国优秀传统文化的图书推向海外，进而逐步把更多反映中国当代文化的图书推介出去，当然这必将经历一个过程，首先要从我们最有优势的领域着手。”
更重要的是，通过这部书的成功运作，了解国际图书市场的真正需求，为下一步直接面向国际市场打下基础。
“如果只是将我们在国内出版的图书直接译成英文向海外发行，很难达到理想效果。”钟永诚介绍，我国的图书更为注重概念，而国外主要是通过一个个故事和案例来展现思想。国内外读者的文化背景、阅读习惯存在差异，图书的表述方式也大不相同。山东出版集团期望通过本次合作迅速缩短与世界先进水平的差距，事实上，通过目前的运作，山东方面在选题、策划、组稿，包括版式设计方面，都获得了宝贵经验。”
当然，其中也有不菲的经济收益。钟永诚说，版权属于中方，每销出一本书，都会有相当数额的版权收入。更确切地说，此为双赢之举。
“这是一次令人激动的合作。”在工作人员拍摄的签约仪式现场录像中，保罗·理查森的一番话让记者印象深刻。他表示，这将成为英中文化合作的绝佳范例。山东出版集团拥有非常丰富的儒家文化资源，而英方对国际市场运作有着成熟经验，合作开发，实际上是对新的出版模式的探索。“这个项目非常重要，但只是双方合作的开端。”
“以图书为载体推介我们的文化，意义非同寻常。就像美国大片，它们不但从中国获得了可观的票房，而且把美国的价值观输入到中国，这种‘潜移默化’是用金钱难以衡量的。同样，我们的图书走出去，其获得的各方面效益也难以估量。”
“我们不是想把中国的文化强加于西方，而是要让西方了解一个真实的中国。”钟永诚说。
让世界阅读中国
中国的快速发展，牵动了世界的目光。西方试图从中国当代和传统文化中，找寻解开中国经济奇迹的钥匙。
钟永诚连续五年参加法兰克福书展，对此有切身感受，国际出版商对中国的兴趣持续提高。
事实上，国际社会对中国的了解还远远不够。在国外，知道中国的“海尔”、“青岛啤酒”等品牌产品的人并不多，但是多数人知道2008年奥运会将在中国举行，知道中国有一位东方文化的先贤———孔子。早在2005年的第五十七届法兰克福书展上，山东出版集团推出的《孔子圣迹图》，就引起相当大的反响。
值得关注的是，我国的图书进出口形势与普通商品恰恰相反，一般商品贸易我国存在巨额顺差，而在图书进出口领域，却是明显逆差。
为此，从2004年开始，国务院新闻办公室就推出“中国图书对外推广计划”，该计划旨在通过政府扶持的方式，使一批优秀图书走向世界。对这些图书，由国家承担翻译费用。
“我们将下大力气，推动鲁版图书‘走出去’。”钟永诚表示，要让世界了解古老文明的中国、多姿多彩的中国、现代文明的中国。山东出版集团每年出版图书近5000种，要争取其中50—100种图书能够打入国际市场。“走出去”已经成为山东出版集团的五大发展战略之一，这一战略也将促使其探索更多行之有效的中外合作模式。 （记者 任旭强）
