中国书业介入电影院线经营的新范例——山东东营新华鲁信影城，5月19日隆重开业运营。与其同处东营新华大厦的东营新华胜利书城同时开业迎宾。书城影城相得益彰的东营新华大厦正式运行，不仅使黄河三角洲崛起一座现代化的大型文化楼盘，更创下地级新华书店率先介入电影院线经营和书业分销企业与文化影视投资专业公司率先股份合作联营影城两项全国第一。

 山东新华书店集团党委书记、董事长刘强，东营市委常委、宣传部长田青云，东营市人大副主任温晓洁，东营市政协副主席陈胜，金盾出版社社长张延扬出席开业庆典，并剪彩。

 开拓电影院线经营是山东新华集团近年来的战略构想。2008年底，山东新华传媒股份有限公司成立之际，围绕做大做强文化产业的要求，集团适时提出了“两个单元、十大板块”的经营架构，电影院线开发作为十大板块之一列入集团发展战略。由于互联网和数字出版的冲击，近年来传统书业渐呈萎缩趋势；与此形成鲜明对照的是，由于数字技术的引入，曾低迷多年的电影业近年来却呈复兴之势，而国家又相继出台了一系列扶持电影业发展的政策，这一大趋势更坚定了山东新华介入电影院线经营的决策。经过接触、考察，刘强提出，与山东省内经营电影院线的强势企业——山东鲁信集团合作，从地市突破，涉水电影院线经营。

 作为山东省内的新建城市，东营的文化设施建设与当地快速发展的经济相比相对滞后，高档院线影院的建设尚为空白。东营市店领导班子深知以往单一经营的模式阻碍了东营新华的发展。2008年底，正值东营新华大厦刚刚完成地基建设，在规划大厦布局时，东营市店确定了“以楼养楼，以书养文，立足书业，多元发展”的方针，首先瞄准影院经营这一新领域，并几上济南与鲁信方面接触洽谈，同时邀其到东营考察，经多次谈判、协商，双方于2009年6月签订合作协议，制定了公司章程，于7月16日揭牌成立了东营新华鲁信影城有限公司。该公司注册资金500万元，鲁信方面出资255万元，占51%股份；东营新华出资245万元，占49%股份。除注册资金外，影城运营过程中所需资金由“鲁信”负责融资，并保证影院前期正常运营。东营新华负责新华大厦的建设并保证影城验收使用，东营新华鲁信影城采取租赁的方式经营。影城公司设股东大会、董事会、监事会及经理层，严格按公司法和公司章程行使职责。

 东营新华鲁信影城设于东营新华大厦的3~4层，营业面积2000平方米。项目投资1500余万元，系按国际五星级影城标准设计建设，分6个豪华放映厅，共计522个座位，既有60余座的小厅，又有80余座的中厅，还有120多座的大厅。影城引进了当下最先进的数字放映设备、3D数字放映机及电子自助售票系统，采用国际先进的数码高保真环绕音响系统，美国JBL和西班牙KCS高保真专业音箱，DTS数码解码器，SR·D双红光环音系统等。在影院的每一个位置，观众都能充分感受到震撼的视听冲击力。院线与中影集团合作，丰富、快捷的片源供应，保证了该影城的健康运营。为扶持该影城经营，东营市委宣传部无偿给东营新华拨付文化产业基金20万元。

 兼任东营新华鲁信影城有限公司总经理的王家志告诉记者，新影城今年的票房收入指标为不低于500万元，实现这一指标应该不成问题。影城运营首年达到收支持平，第2~3年实现赢利。他并表示，未来3~4年，在东营将再开3家影城。其中广饶县的影城已在 土建施工之中，预计明年可投入运营；另外还规划在东城区和河口区各开一家影城。

 山东新华领军人刘强作为山东新华开发电影院线经营的总策划，对新华书店涉营电影院线的前景颇为看好。他表示，书业和影业作为文化产业的两大领域，具有很高的关联性和契合度，在很多层面上可以实现优势互补。新华书店涉足影业，既拓展了新华书店的经营领域，又提升了新华书店的品牌效应，延展了新华渠道的价值链。

 刘强将山东新华与鲁信集团的合作结出的“新华鲁信影城之果”，归纳为新华书店涉足电影院线的“东营模式”。他认为，电影院线的开发对新华书店而言，是一个全新的、陌生的领域，新华书店初涉此行，需要一个探索、培育的过程。与专业公司合资联营，既可借助其资金、技术、管理优势，又可降低风险，具有相当的可行性。而书业和影业同“城”经营，明显可使二者产生互动，书城可借影城新片的热播，提升人气，拉动图书、音像等相关产品的销售。新华书店通过这种“高位嫁接”，可实现自身渠道的同步升级和转型，拓宽自身经营领域，在数字化、网络化的大潮中寻得新的发展。

 刘强透露，在刚刚结束的山东全省宣传部长座谈会上，省委常委、宣传部长李群专门就普及电影院线作出重要指示。全省新华将抓住机遇，借鉴“东营模式”，加快推进电影院线经营。在积累一定经验和条件成熟后，也可发展新华自身院线。